Co takiego ma w sobie dana grafika (banner) że zwracamy na nią uwagę? Otóż, każda reklama, obojętnie czy to ta którą widzimy w telewizji, słuchamy w radiu czy też widzimy na danej stronie internetowej - musi spełnić swoją rolę w stu procentach - skupić uwagę danej osoby. Zajmę się tutaj reklamą internetową. 

Często wchodząc na strony www, widzimy reklamy... reklamy i reklamy. Czasami autorzy stron przesadzają z nią. Przez co strona wygląda jak jedna wielka rotacja bannerów reklamowych. Taki widok od razu odstrasza internautów, podobnie jak natarczywe okienka pop'up, które zasypują nasz ekran przy wchodzeniu (bądź też opuszczaniu) danej witryny internetowej. Pop'up w większych ilościach przeważnie występuje na stronach o tematyce erotycznej. 

Teraz do rzeczy. Każda reklama jest przygotowywana w taki sposób, aby jakoś zachęcić potencjalnego klienta do (w przypadku Internetu) kliknięcia w nią i zapoznania się z oferta/treścią promowanej przez nią strony. Tutaj stosuje się różne triki. Przede wszystkim - banner - podobnie jak strona którą promuje, powinna posiadać już swój tak jakby klimat. Następną ważną cechą jest animacja, rzadko kiedy osoba która czyta dany artykuł/tekst na stronie (dość długi) zwróci swoją uwagę na pozbawiony animacji banner. Przeważnie tworząc banner uwagę zwracamy na to żeby czymś zachęcić do kliknięcia w niego. Można to zrobić na różne sposoby:

• umieścić grafikę przedstawiającą "zaznaczony" przycisk, tak dobrze znany z systemów rodziny windows z napisem "kliknij", "wejdź" - wielu ludzi jeśli widzi taki przycisk, nawet nie zważając na treść reklamy - klika w nią! - dlaczego? - zauważmy co robimy my - kiedy zależy nam na instalacji oprogramowania/gry w jak najkrótszym czasie, lub gdy nie chcemy innych opcji niż te które są w standartowej instalacji? - Klikamy właśnie na takie oto przyciski które maja domyślne zaznaczenie!

• Używajmy kontrastów - i to kolorystycznych, i to słownych. Kolorystyczne bardzo przyciągają nasze oko. W szczególności gdy użyjemy efektu migania danych (najlepiej dwóch) kolorów.

• Ktoś kiedyś powiedział " Przepisy i zasady są po to, aby je łamać " - Umieśćmy na bannerze napis "NIE klikaj" dodajmy do tego zmieniające się tło (np czarno białe) i umieśćmy na stronie. Pod tym bannerem dajmy identyczny banner - tyle że zamiast napisu "NIE klikaj" dajmy taki oto napis: "Proszę Cię kliknij!". Jak myślisz, w jaki banner internauta prędzej kliknie? Czy w ten "Proszę..." który widzi na prawie każdym home page'u na którym to autor prosi o kliknięcie w bannerek allegro, ponieważ za każde kliknięcie otrzymuje 10gr, czy też w banner "Nie klikaj" ? Mogę cię zapewnić (sprawdzone na kumplach:) ) że internauta kliknie w banner zakazujący mu czegoś:) Bo niby dlaczego ktoś miałby mu czegoś zakazywać? - Zrobi to nawet z czystej ciekawości, dlaczego akurat tam nie może kliknąć.

• Umieśćmy "pole przewijane" na bannerze. (dobrze znane także z windows, przewijane pole tekstowe, albo lista wyborów) dajmy tam tekst, który zaciekawi czytającego... ale zredagujmy go tak, aby internauta chcąc doczytać ostatnią linijkę, musiał kliknąć na strzałkę przewijania... jeśli kliknie (a 5/10 osób zainteresowanych kliknie) to przeniesie się na stronę do której prowadzi dany banner.

• Przeważnie zagraniczne (USA) strony internetowe oferują bannery wykonywane w technice Flash. Ta technika daje zupełnie nowe możliwości. Kiedyś widziałem pewien rodzaj bannera - gra przypominająca obecnie znana grę "Kurka wodna". Zadaniem osoby która oglądała banner, było zestrzelenie 5 kaczek które "latały po bannerze" Jeśli trafiłeś w 5 otwierało się okno z reklamowaną stroną. Jeśli nie trafiłeś, na bannerze pokazywał się button "spróbuj ponownie" - w wyniku kliknięcia w ten button, także otwierało się nowe okno z reklamowaną stroną, natomiast na bannerze ponownie została wyświetlona wspomniana gra.

Jak widać różne sposoby zwrócenia na siebie uwagi wykorzystują graficy na bannerach. Te powyższe to tylko niektóre z bardzo wielu trików reklamowych. Idzie to zauważyć przyglądając się nieco od innej strony reklamą w Internecie. 

Ale pamiętajmy - nie umieszczamy na bannerze informacji niezgodnych z prawdą. Ponieważ jeśli umieścimy ( co niestety zdarza się w sieci ) na bannerze informacje ze na stronie znajdują się różnego rodzaju nowe mp3, programy filmy, a klikając na banner przenosi nas na strony pornograficzne... to możemy być pewni że taka strona zostanie od razu zamknięta.